七天 探花 优酷关闭前台播放量知道，以后难见“东谈主造欢腾”？

文|刺猬公社 赵想强七天 探花

在爱奇艺最先公布关闭前台播放量知道四个月之后，优酷也行动了。

1月18日，优酷发布题为“取销喧嚣，回想答允”的声明，晓示全站关闭前台播放量知道，虽没像爱奇艺的声明那样不辨菽麦，但二者中枢想想基本一致：告别“唯流量论”，让产业良性发展。

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面前大开优酷的主页，不错看见依然莫得播放量知道。 优酷声称，之后优酷平台上将以热度指数代替原有的播放量见识。热度指数反应的是刻下内容在优酷平台受迎接进度，通过计较用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看，拖拽，保藏，弃剧等)数据而得出。

这也和爱奇艺的作念法相似，爱奇艺面前使用的热度指数，也相似是阐发用户不雅看行为数据、互动行为数据、共享行为数据玄虚得出。

播放量一直是评价视频内容的伏击评价步履，平台通过统计、分析视频的探询数据（包含探询次数、探询者IP地址、探询时长等），不错准确判断不同视频的受迎接进度、不同区域探询者的不雅看酷爱，据此制定视频采购及保举、告白合营、事业器布局等伏击计议有贪图。且视频供应商、告白合营商也需要阐发上述数据确信与公司的合营战术。

换句话说，播放量就意味着收益。

正因为如斯，往时确实每一档爆款节目大约剧集的先容中，王人会把播放量放在最前头，看成自身“热度”的解说。比如《延禧攻略》收官播放量150亿；《创造101》总播放量超50亿；而2017年播出的《楚乔传》播放量破400亿七天 探花，被嘲谑“全球东谈主口加上畜生王人凑不够这个数字”。

对播放量的过度介意，也催生了行业中的“玄色产业“，据《东谈主民日报》援用的第三方数据，2017岁首某网剧前台点击量达153亿次，但实在播放数据仅有17亿，注水近九成。针对2017年1、2月上线的20部剧集抽样观望，总体注水量高达六成。

有媒体报谈过，在电商平台付费刷量，腾讯视频上刷5元1万点击量，优酷不补量5元1万点击量，补量22元一万点击量，爱奇艺最难刷，75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。

2018年8月24日，爱奇艺科技有限公司诉杭州一刷量公司，该公司从2017年2月1日到6月1日，视频制造了9.5亿次的无理探询，一审宣判爱奇艺公司获赔50万元。这亦然国内首例视频网站刷流量案。

轮回来回，稠密的行业短期内似乎是“你好我好公共好”，但本色上却埋下了许多隐患，刺猬公社曾在爱奇艺晓示关闭前台播放量知道时作念出分析，刷量过度，导致品性中基层的作品，达到很高的流量，刷量露馅，平台就会背上运营不善的骂名。

数据不再实在，制作公司便无法据此带领内容制作，色噜噜中文网用户不会参考这一见识遴荐内容，告白主也很难决定投放战术，及对营销投放的效用作念出合理评估。

这么稠密的环境，势必也会惊动监管层。在优酷的声明中，提到了广电总局的收视玄虚评价大数据系统。这个系统在2018年12月26日晓示洞开试初始，系统会对开机用户数、不雅看用户数、收视率、市集占有率等30项中枢见识进行网罗评价。

此外，关闭知道前台播放量，也意味着视频平台的营收结构在从往时的告白为主，转向会员付费，在往时的一年，优爱腾三家的会员数目王人在快速增长。

阐发爱奇艺2018年第三季度财报，限制2018年9月底，爱奇艺会员数目达到了8070万，同比增长89%。会员事业收入为东谈主民币29亿元（约合4.153亿好意思元），逾越在线告白事业收入24亿元（约合3.489亿好意思元），同比增长78%。

瑞银证券瞻望，2018-2022年汇聚视频付费订阅用户数目有望增长1.28倍，达到2.23亿，市集限度增至2420元。

在这么的发展标的之下，前台的播放量的真义也不再那么大，反倒是内容自己的质地造成了伏击见识，毕竟比起冰冷的数字，每一个活生生的用户是否会遴荐付费，照旧要看是否有他们需要的内容。

另外，最近两年，短视频的爆发极大的冲击了长视频的破钞群体，在单个用户总文娱时长不变的情况下，碎屑化的短视频比长视频更具有上风，不再以数据论英杰的作念法，对平台自身来说，亦然某种真义上的止损。

平台脱手限制刷量是功德，然而，有东谈主对一刀切的格式产生了质疑。以为这是将容颜“黑箱化”，畴昔对作品进行评估的语言权豪阔掌抓在平台方手里。尤其是各个平台的评估体系不再调理，反而加多了各方的资本。面前不卖播放量了，是不是之后又会有新的数据拿来卖钱，到头来“不约而同”。

在其他平台，也有对数据量进行限制然而并虚伪足荫藏的作念法，举例微信公众号对外知道的阅读数据量只到十万，不久前，微博也更动了转发驳倒数据知道，树立了100万的上限，以应付饭圈动辄给自家偶像刷出来的过千万转发量。

从面前的情况看，搭建一个多元、玄虚权重合理的评估体系七天 探花，改革行业“唯数据论”的近况，是必要的，然而也正如优酷在声明中所说，关闭前台播放量知道仅仅第一步，接下来的几步如何走，还需要所有这个词行业不竭不停地摸索。